|
四月的羲皇故里，一邊是天水古城里麻辣鮮香縈繞舌尖，非遺美食與文創(chuàng)好物相映成趣；一邊是伏羲廣場上戲曲唱腔婉轉(zhuǎn)高亢，西北五省區(qū)的梨園雅韻唱響龍城。4月10日，“熱辣滾燙·尋味天水”第三屆非遺美食文旅嘉年華拉開帷幕，次日，第二屆“西北戲曲薈萃展演”同步啟幕，兩場文旅盛宴接力登場，讓這座曾靠一碗麻辣燙爆紅的西北古城，在后網(wǎng)紅時代，走出了以文旅深度融合，實現(xiàn)持續(xù)火爆的長效發(fā)展之路。
第二屆“西北戲曲薈萃展演”開幕式現(xiàn)場（天水市融媒體中心供圖）
兩年前，天水麻辣燙憑借地道風(fēng)味意外爆紅網(wǎng)絡(luò)，讓偏居西北的天水，一躍成為繼淄博、哈爾濱之后的現(xiàn)象級網(wǎng)紅城市。彼時的秦州區(qū)大眾路四合院，作為天水麻辣燙發(fā)源地之一，瞬間成為全國游客的打卡地，海英麻辣燙、馬玉林麻辣燙等門店前，排隊人群一眼望不到頭，天南海北的游客慕名而來，就為品嘗這一口獨屬于西北的熱辣滋味。
流量來襲，帶來的不僅是人氣，更是實打?qū)嵉陌l(fā)展紅利，這份紅利滲透到了天水的大街小巷。出租車司機程小剛對此感受頗深，此前他的營運生意一直不溫不火，麻辣燙爆火后，每天在天水南站接送游客，收入穩(wěn)定在三百元以上，“全國各地的客人都有，還有香港來的游客，大家都沖著天水麻辣燙來，夸咱們這座城好，我作為本地人，打心底里自豪。”
餐飲行業(yè)火爆的同時，也帶動了住宿、零售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)全面升溫。秦州區(qū)炒貨商戶小孫的生意，跟著游客流量水漲船高，“游客多了，咱們本地的松子、花牛蘋果都成了搶手貨，銷量比以前翻了好幾倍。”他親戚經(jīng)營的兩家民宿，更是從以往的客源稀少，變成了天天滿房，徹底擺脫了經(jīng)營困境。
不同于不少網(wǎng)紅城市熱度退去后歸于沉寂，天水沒有沉溺于一時的流量喧囂，而是快速反應(yīng)、精準(zhǔn)發(fā)力，將轉(zhuǎn)瞬即逝的“流量”，轉(zhuǎn)化為支撐城市長久發(fā)展的“留量”，用務(wù)實舉措筑牢文旅發(fā)展根基。
當(dāng)?shù)匮杆賳游穆酶哔|(zhì)量發(fā)展三年攻堅行動，編制伏羲始祖文化傳承創(chuàng)新區(qū)規(guī)劃，推進(jìn)伏羲廟古建筑修繕、麥積山石窟安防升級，打破單一景點發(fā)展壁壘，構(gòu)建全域文旅融合體系，讓游客從“只為一碗麻辣燙而來”，轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;深入讀懂羲皇故里”。同時，圍繞麻辣燙特色產(chǎn)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動作為麻辣燙靈魂調(diào)料的甘谷辣椒產(chǎn)業(yè)騰飛，2025年甘谷辣椒種植面積達(dá)12萬畝，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破11.36億元，實現(xiàn)了從單一美食火爆，到全鏈條產(chǎn)業(yè)繁榮的跨越。
流量打底，文化賦能，天水的文旅發(fā)展有了更深厚的底氣。今年四月接連啟幕的兩場大型文旅活動，正是天水深耕文旅融合、鞏固發(fā)展成果的有力實踐。在天水古城啟漢樓廣場，第三屆非遺美食文旅嘉年華持續(xù)至4月30日，圍繞“尋味天水”“樂享天水”“藝韻天水”三大板塊，打造了集美食、文創(chuàng)、體驗、演藝于一體的文旅場景。
活動現(xiàn)場，非遺美食展區(qū)人氣爆棚，天水麻辣燙、呱呱、清水扁食等特色小吃香氣撲鼻，與八大碗、漿水面等美食共同組成天水特色美食矩陣，讓游客一站式品嘗地道風(fēng)味。13個文創(chuàng)展銷區(qū)里，天水雕漆、大地灣彩陶、花牛蘋果文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，讓游客沉浸式感受天水的人文底蘊，讓文旅消費更具參與感。
如果說美食嘉年華是煙火氣十足的舌尖盛宴，那么西北戲曲薈萃展演則是底蘊深厚的文化大餐。4月11日至20日，伏羲廣場上曲韻悠揚，來自西北五省區(qū)及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)的35個戲曲院團(tuán)齊聚于此，秦腔、隴劇、豫劇等15個劇種輪番上演，漢調(diào)桄桄、阿宮腔等瀕危劇種也精彩亮相，戲迷擂臺、戲曲巡游等活動熱鬧非凡，讓市民游客在家門口盡享西北戲曲魅力。
如今，距離天水麻辣燙爆紅已過去兩年，這座城市的文旅熱度絲毫未減，反而實現(xiàn)了迭代升級。流量不再是曇花一現(xiàn)的熱度，而是轉(zhuǎn)化成了持續(xù)增長的發(fā)展動力，推動天水從“流量經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”“文化經(jīng)濟(jì)”穩(wěn)步轉(zhuǎn)型。清明假期，天水古城游客絡(luò)繹不絕，銜月閣、玉蘭巷等網(wǎng)紅打卡點夜間客流翻倍，文創(chuàng)市集、非遺展銷營收大幅提升，夜間文旅消費活力盡顯。
與此同時，天水鄉(xiāng)村文旅也趁勢崛起，蘇灣民俗莊園、青鵑山景區(qū)成為春季出游熱門目的地，農(nóng)事采摘、非遺打鐵花等體驗項目，讓游客感受鄉(xiāng)村煙火氣，也帶動了周邊民宿、農(nóng)特產(chǎn)品銷售，讓文旅融合發(fā)展的紅利，惠及更多鄉(xiāng)村百姓。
從一碗麻辣燙引爆全網(wǎng)，到兩場文旅盛宴接續(xù)發(fā)力；從短暫爆紅的網(wǎng)紅城市，到熱度不減的文旅目的地，天水用兩年時間，蹚出了一條獨具特色的長效發(fā)展之路。這座千年古城，始終堅守美食本真，深挖文化根脈，完善產(chǎn)業(yè)體系，用煙火氣凝聚人氣，用文化底蘊留住人心，沒有被流量裹挾，而是牢牢把握住了發(fā)展主動權(quán)。
春風(fēng)十里，天水有你。這個四月，第三屆非遺美食文旅嘉年華正在火熱進(jìn)行，西北戲曲薈萃展演唱響龍城。天水將以熱辣滾燙的姿態(tài)，誠邀八方來客，尋味天水、樂享天水、藝韻天水，共赴一場舌尖與文化的熱辣相遇，見證一座網(wǎng)紅城市的長紅奇跡。（來源：天水市融媒體中心）
