燃情，為什么是淄博

為什么是淄博？

看似意料之外的選擇，實則藏著情理之中的必然。正如山東省文化和旅游廳副廳長王炳春在山東省政府新聞辦舉行的新聞發(fā)布會上所說：“這里不僅是齊文化的發(fā)祥地，更是近年來以‘燒烤出圈’，助力城市治理升級，實現(xiàn)了從網(wǎng)紅到‘長紅’的跨越。”

山東又稱“齊魯大地”，與“魯”文化雙峰并峙的“齊”文化，正發(fā)祥于淄博。從封齊建國的治國方略，到稷下學宮的思想盛宴，春秋戰(zhàn)國時期的齊都臨淄，不僅奠定了齊文化的深厚根基，更成為中華早期文明的重要坐標。2023年，當數(shù)百萬游客涌入淄博，更有網(wǎng)友打趣：“淄博上次這么熱鬧，還是春秋戰(zhàn)國時期的齊國。”

跨越2300余年時空，城市風貌歷經(jīng)變遷，但“好客山東”的文化基因依舊綿延傳承。正是這份根植于血脈的真誠與擔當，讓淄博穩(wěn)穩(wěn)接住了燒烤帶來的巨大流量。面對突如其來的熱度與初期出現(xiàn)的矛盾問題，淄博不回避、不“捂蓋子”，而是迅速介入、積極整改、舉一反三，把“危機”變成城市形象的“高光時刻”。

隨著“人好物美心齊”這張城市名片，深深鐫刻在“好客山東”的金字招牌之上，甚至成為可與“一山一水一圣人”相呼應的時代標識，山東旅發(fā)大會花落淄博，也成為文旅場景拓展、品牌內(nèi)涵升級的必然選擇。

三年時間，淄博用煙火氣與人情味，為游客帶來了溫暖踏實的體驗。把城市榮譽感看得無比珍貴的市民，用自覺與包容讓“賓至如歸”具象可感，讓“人間淄博”的美譽度持續(xù)攀升。什么是“好客山東”？淄博用行動，向全國交出了一張“漂亮”答卷。

真誠的情緒價值，換來城市與游客的雙向奔赴——“你的每一次需求，我都努力滿足；我的每一點付出，你都積極回應。”于是，“寶藏淄博”被一次次挖掘，淄博燒烤的“煙火氣”、齊國故都的“文化味”、陶琉名城的“星火力”等招牌被一一擦亮，背后的故事不斷被挖掘。這座城市在一次次閃光、一次次真誠互動中，迎來一撥又一撥游客，持續(xù)釋放獨特魅力。

淄博并未止步于流量紅利，而是堅持問需于客、主客共享，不斷豐富文旅產(chǎn)品供給：齊盛里休閑街區(qū)、“聊齋茶館”等沉浸式空間相繼亮相；紅葉柿巖推出“奇幻聊齋”演藝，打造新潮消費場景；淄博琉璃《十二花神》、華光國瓷春碗春盤亮相央視春晚，軟陶文創(chuàng)“馬彪彪”火爆出圈……文旅新業(yè)態(tài)、新場景層出不窮。

盛會將至，淄博再送重磅惠民“大禮”：4月21日至28日，全市84家A級景區(qū)面向全國游客免首道門票，并聯(lián)動餐飲、住宿、文創(chuàng)等行業(yè)推出系列優(yōu)惠，讓市民與游客共享文旅高質(zhì)量發(fā)展成果。

泱泱齊風是魂，“燒烤出圈”是形，“人好物美心齊”是本。當文旅優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢與百姓福祉，掃徑以待的淄博，未來充滿無限可能。

透過淄博，看見怎樣的山東

還記得2023年淄博致廣大游客的一封信嗎？

在“燒烤出圈”、熱度最盛之時，淄博沒有一味“攬客”，而是開誠布公向全國推介山東：賞泰山雄偉、嶗山縹緲，觀運河蜿蜒、海岸綿長，逛古城風韻、都市時尚，品魯菜飄香，購齊魯好物……

流水不爭先，爭的是滔滔不絕。

當這座“頂流”網(wǎng)紅城市依舊保持這般格局與胸襟，“赴淄趕烤”便不僅是一城之盛事，更成為山東文旅整體出彩的序曲。淄博用真誠與坦蕩，讓更多人看見山東、愛上山東，也生動詮釋出：山東十六市不是競爭對手，而是資源共享、客源互送、品牌共建的伙伴，在相互搭臺中實現(xiàn)“好戲連臺”。

時隔三年，這封信依舊被人津津樂道。如今，山東旅發(fā)大會即將在淄博啟幕，外界透過這座城市，又將看見一個怎樣的山東？

自2020年首屆山東旅發(fā)大會舉辦以來，山東文旅走出差異化高質(zhì)量發(fā)展之路，各地立足本土特色、彰顯獨特魅力，有效破解“千城一面”困局，呈現(xiàn)“各美其美、美美與共”的生動格局。

本屆大會以淄博從“網(wǎng)紅”到“長紅”的實踐為鮮活樣本，更加突出以文塑旅、以旅彰文，推動文旅融合向全域化、精品化、產(chǎn)業(yè)化縱深發(fā)展，為全省文旅高質(zhì)量發(fā)展提供可復制、可推廣的經(jīng)驗。

一組組數(shù)據(jù)，見證淄博的持續(xù)熱度：2025年全市接待國內(nèi)游客7587.65萬人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入768.63億元，較2023年分別增長24.09%、22%；八大局便民市場連續(xù)三年游客接待量超1800萬人次，獲評全國消費新場景典型案例；海岱樓鐘書閣三年累計接待游客近1200萬人次，入選全國“新時代旅游新地標”。

數(shù)據(jù)與一個個鮮活故事、一次次游客體驗相互印證，支撐起淄博從“一時現(xiàn)象”蝶變?yōu)?ldquo;一城品牌”，也讓外界看到一個真實、立體、全面的山東，讓“好客山東”的品牌形象更加堅實厚重。

哪里有人氣，哪里就有需求，哪里就有消費增長的空間。過去三年，淄博逐步形成“人氣聚合—消費增長—治理升級—形象提升—持續(xù)引流”的良性循環(huán)，把偶然的網(wǎng)紅現(xiàn)象，鍛造為持久的城市品牌。這背后，是政府、企業(yè)、市民同心發(fā)力，以“繡花功夫”精耕治理，以真誠待客溫暖人心，實現(xiàn)從流量承接向治理升級的深刻質(zhì)變。

如果說“燒烤出圈”是山東文旅高質(zhì)量發(fā)展的一個時代注腳，那么透過不斷強化規(guī)劃引領、豐富產(chǎn)品供給、打造一流環(huán)境的淄博，我們清晰看到的，是“好客山東”追求更高品質(zhì)、更優(yōu)服務、更強活力的魄力與決心。

一場盛會點亮一座城，一座城輝映一個省。隨著山東旅發(fā)大會臨近，以“燃情”之姿亮相的淄博，正以齊風浩蕩、煙火滿城的姿態(tài)迎接八方來客。（記者 劉磊 王繼洋）