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4月15日，游客在開封清明上河園景區(qū)“大宋簪花游園會(huì)”上游玩。本報(bào)全媒體記者 王錚 攝
4月12日，柘城縣千樹園公園櫻花盛放，粉櫻綴滿枝頭，游人漫步賞花，孩童在花下嬉戲。 張子斌 攝
春日中原，花事正濃。
洛陽牡丹甲天下、南陽月季香五洲……一場(chǎng)關(guān)于“花”的經(jīng)濟(jì)敘事正在河南悄然升級(jí)。近年來，河南各地賞花游逐步跳出“走馬觀花”模式，在沉浸式體驗(yàn)上下足功夫。
然而，花期終有盡，如何將短暫的“流量”轉(zhuǎn)化為持久的“留量”？
賞花游“花式”升級(jí)
如今，河南多地正以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、差異化定位和沉浸式體驗(yàn)，打造具有辨識(shí)度的賞花品牌。
清明假期期間，名品“姚黃”傲然綻放，珍稀牡丹“銀絲貫頂”引人駐足……洛陽城內(nèi)花開成海，處處游人如織。依托第43屆中國(guó)洛陽牡丹文化節(jié)的強(qiáng)勁帶動(dòng)，洛陽憑借獨(dú)特的牡丹IP和深厚的文化底蘊(yùn)，彰顯“牡丹賞玩+古都研學(xué)+民俗體驗(yàn)”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，打造專屬假日IP，躋身全國(guó)熱門旅游目的地。
如今，河南的賞花經(jīng)濟(jì)已不再是“一城獨(dú)大”。“百花齊放”的背后，是全省各地對(duì)自身資源稟賦的深度挖掘。
鶴壁30余萬株櫻花覆蓋全城，深度融合詩經(jīng)文化、匹克球運(yùn)動(dòng)等多元元素，打造“文旅+產(chǎn)業(yè)+消費(fèi)”綜合性城市IP；
作為北方重要的花卉苗木基地，許昌鄢陵以“花經(jīng)濟(jì)”為抓手，形成涵蓋種植、銷售、研發(fā)、旅游等環(huán)節(jié)的百億級(jí)規(guī)模產(chǎn)業(yè)鏈；
在開封，尉氏萬畝桃花競(jìng)相綻放，從沙沃村到榆林郭村，“農(nóng)家宴”“采摘節(jié)”等節(jié)慶活動(dòng)精彩紛呈，激活鄉(xiāng)村新動(dòng)能……
一幅“全域賞花”的河南版圖正在鋪展開來。
賞花背后的經(jīng)濟(jì)賬單
賞花，正從“一季限定”轉(zhuǎn)變?yōu)橥苿?dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)能。放眼全國(guó)，各地通過發(fā)放消費(fèi)券、提升交通效率、優(yōu)化城市服務(wù)等舉措，努力在一朵花上做文章。
為何紛紛爭(zhēng)搶賞花經(jīng)濟(jì)？因?yàn)檫@背后，藏著幾張經(jīng)濟(jì)賬單。
第一張，消費(fèi)賬單�；ㄊ麻_啟，人流、資金流、信息流匯聚，餐飲、住宿、零售全線拉升。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)賞花游發(fā)展報(bào)告（2026）》顯示，賞花游消費(fèi)能級(jí)持續(xù)提升，人均消費(fèi)501—1000元區(qū)間占比從39.9%上升至43.6%。
比如2025年，菏澤牡丹節(jié)會(huì)期間，當(dāng)?shù)亟哟慰?92萬人次，旅游收入60.7億元；武漢櫻花季同樣印證了這一邏輯，地鐵單日客運(yùn)量突破500萬人次，酒店預(yù)訂量環(huán)比上漲超50%。
第二張，產(chǎn)業(yè)賬單。重倉，絕不只是為了一季花開的熱鬧，而是把“花期流量”轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)業(yè)留量”。
4月7日，“以花為約 商聚洛陽”產(chǎn)業(yè)合作交流會(huì)舉行，來自國(guó)內(nèi)外部分行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和知名商協(xié)會(huì)的130多位嘉賓到洛陽參觀交流，雪佛龍、韓國(guó)億恩科株式會(huì)社等企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)投資意向。同時(shí)，乙烯產(chǎn)業(yè)對(duì)接交流會(huì)、商文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)接交流會(huì)、外經(jīng)貿(mào)發(fā)展合作交流會(huì)等專題活動(dòng)，也推動(dòng)了資源精準(zhǔn)對(duì)接。
第三張，形象賬單�；ㄆ诖翱谑浅鞘姓故拘蜗�、鏈接外部資源的最佳時(shí)機(jī)。這背后，是“以節(jié)興市”的治理智慧。
南陽誠(chéng)意滿滿。4月25日至28日，第十七屆世界古老月季大會(huì)暨第四屆世界月季博覽會(huì)將舉辦，3月20日至22日，南陽提前組織來自重慶、廣州、長(zhǎng)沙、徐州、西安等9省28市的30余家頭部旅行社代表“探路踩線”，為南陽這座“三顧之城”與更多遠(yuǎn)方游客牽線搭橋。
如何從“流量”到“留量”
當(dāng)下，花期短暫、內(nèi)容單一、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等問題依然存在。
省文化和旅游規(guī)劃研究院院長(zhǎng)張祥宇指出，賞花游的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已不再是簡(jiǎn)單比拼花海面積、品種數(shù)量或節(jié)會(huì)規(guī)模，而在于誰能夠把花期資源轉(zhuǎn)化為可復(fù)制的產(chǎn)品。為此，他提出了四點(diǎn)建議：
產(chǎn)品體系化。當(dāng)前賞花游已形成三類成熟模式：櫻花“城市節(jié)會(huì)型”、油菜花“鄉(xiāng)村廊道型”、牡丹“文化IP型”。比如，洛陽牡丹應(yīng)深挖十三朝古都底蘊(yùn)，走“文化IP型”路線，將賞花與河洛文化、非遺體驗(yàn)深度融合。
消費(fèi)鏈條化。調(diào)研顯示，游客最愿意為“賞花+攝影/旅拍”“賞花+美食”“賞花+夜游演藝”等復(fù)合體驗(yàn)付費(fèi)。河南可圍繞牡丹、月季、桃花等，發(fā)展花田民宿、花食餐飲、花間演藝等業(yè)態(tài)，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，提升綜合消費(fèi)。
服務(wù)數(shù)字化�？山庀�、園林、文旅協(xié)同的花情監(jiān)測(cè)預(yù)報(bào)體系，用AI技術(shù)提升花期預(yù)測(cè)精度，通過預(yù)約分時(shí)、客流預(yù)警等手段優(yōu)化游客體驗(yàn)。
區(qū)域協(xié)同化。借鑒湖北“相約春天賞櫻花”省域品牌經(jīng)驗(yàn)，統(tǒng)籌全省花事資源，打造跨區(qū)域賞花廊道，形成“一地一花一品”的差異化格局�！�(河南日?qǐng)?bào)全媒體記者 王丹)
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