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2026中國(guó)（呼和浩特）演出交易會(huì)今天（21日）在內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市開(kāi)幕。開(kāi)幕式上，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布多項(xiàng)2025年全國(guó)演出市場(chǎng)數(shù)據(jù)，據(jù)測(cè)算，2025年全國(guó)演出市場(chǎng)總體收入837.22億元，與上年同比增長(zhǎng)5.19%。演出票房收入616.55億元，同比增長(zhǎng)6.39%；其他收入220.67億元，同比增長(zhǎng)1.98%。全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次64.04萬(wàn)場(chǎng)，按可比口徑比2024年增長(zhǎng)6.58%；觀(guān)眾人數(shù)1.94億人次，同比增長(zhǎng)4.22%。
數(shù)據(jù)顯示，2025年全國(guó)演出市場(chǎng)，已進(jìn)入從內(nèi)容供給到場(chǎng)景體驗(yàn)、從單一票房到生態(tài)經(jīng)濟(jì)的新階段，構(gòu)建起“內(nèi)容為王、文旅共生、體驗(yàn)至上、數(shù)字賦能”的發(fā)展新格局。
其中，大型營(yíng)業(yè)性演出帶動(dòng)消費(fèi)作用尤其明顯，2025年全國(guó)5000人以上大型營(yíng)業(yè)性演出的場(chǎng)次、票房、觀(guān)眾人次分別較上年增長(zhǎng)12.70%、9.49%、18.81%。演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等大型演出已成為地方文旅消費(fèi)的強(qiáng)力引擎，不斷釋放消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)。據(jù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)采集與調(diào)研測(cè)算，大型演出對(duì)其他消費(fèi)的平均帶動(dòng)系數(shù)為1:6.85，2025年全國(guó)5000人以上大型營(yíng)業(yè)性演出直接帶動(dòng)票房收入之外的交通、住宿、餐飲、旅游、購(gòu)物消費(fèi)超過(guò)2200億元。各地打造“3小時(shí)演出撬動(dòng)72小時(shí)消費(fèi)”模式，全面激活“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;全產(chǎn)業(yè)鏈，跨領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)構(gòu)建了以“歌迷專(zhuān)列”為代表的交通網(wǎng)絡(luò)、以“票根經(jīng)濟(jì)”為核心的消費(fèi)生態(tài)和以“一站式服務(wù)”為基礎(chǔ)的地方保障體系，實(shí)現(xiàn)了演出經(jīng)濟(jì)從短期熱度到長(zhǎng)期動(dòng)能的轉(zhuǎn)變，為城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。
此外，2025年全國(guó)原創(chuàng)舞臺(tái)劇目呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)作、制作能力顯著提升，舞臺(tái)藝術(shù)原創(chuàng)領(lǐng)域市場(chǎng)反響亮眼。2025年全國(guó)專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)、小劇場(chǎng)新空間等劇場(chǎng)類(lèi)演出43.87萬(wàn)場(chǎng)，按可比口徑與2024年相比增長(zhǎng)7.30%，演出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。
縱觀(guān)全國(guó)舞臺(tái)藝術(shù)演出市場(chǎng)，市場(chǎng)化程度較高的藝術(shù)門(mén)類(lèi)演出保持上升態(tài)勢(shì)。以音樂(lè)劇為例，2025年全國(guó)音樂(lè)劇演出場(chǎng)次、票房、觀(guān)眾人次與上年同比分別增長(zhǎng)了15.04%、7.55%、10.41%。
同時(shí)，隨著各地文旅融合深入，演出已經(jīng)突破舞臺(tái)藝術(shù)的單一意義，逐步成為城市文化符號(hào)、消費(fèi)熱點(diǎn)。2025年全國(guó)大中型旅游演藝項(xiàng)目演出場(chǎng)次、票房、觀(guān)眾人次與上年同比分別增長(zhǎng)4.95%、6.43%、3.01%。
2025年演出項(xiàng)目在社交平臺(tái)的活躍度顯著提升。舞劇、音樂(lè)劇、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等不斷出現(xiàn)短視頻“爆款”內(nèi)容，線(xiàn)上平臺(tái)的劇目營(yíng)銷(xiāo)功能愈加突出。
中國(guó)演出交易會(huì)今年首次落地內(nèi)蒙古，期間將舉辦主論壇、第九屆全國(guó)劇場(chǎng)大會(huì)、舞臺(tái)藝術(shù)創(chuàng)作與市場(chǎng)專(zhuān)題論壇、現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)市場(chǎng)專(zhuān)題論壇、第三屆舞臺(tái)舞美企業(yè)大會(huì)暨藝術(shù)+科技主題論壇等活動(dòng)。本屆演出交易會(huì)展廳面積近1萬(wàn)平方米，分設(shè)特裝展區(qū)、演出展區(qū)、演藝技術(shù)與裝備展區(qū)，匯聚演出領(lǐng)域、技術(shù)裝備領(lǐng)域、演出服務(wù)領(lǐng)域數(shù)百家企業(yè)。
�。ǹ偱_(tái)記者 邵舒寬 閆影）
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