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剛剛過(guò)去的2026年春節(jié)假期，河南洛陽(yáng)文旅市場(chǎng)火熱，9天旅游總收入突破百億，連續(xù)三個(gè)春節(jié)假期實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。如何讓熱度和流量持續(xù)正在成為洛陽(yáng)的新考題。
今天的《因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力》，一起來(lái)看看這座古城是如何從“資源依賴”邁向“創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)”的。
走進(jìn)隋唐洛陽(yáng)城，記者發(fā)現(xiàn)，今年的元宵燈會(huì)不太一樣，這里沒(méi)有千篇一律的燈籠，取而代之的是造型各異、錯(cuò)落有致的創(chuàng)意燈組：洛陽(yáng)博物館的鎮(zhèn)館之寶“彩繪陶牽手女俑”被巧妙點(diǎn)亮，游客漫步其中，像是穿越時(shí)空，感受到恢宏的盛唐氣象。
游客 曹靖萱：沒(méi)想到唐三彩和“牽手女俑”能做成這么大氣磅礴的燈，歷史一下子就在眼前活起來(lái)了。
洛陽(yáng)隋唐城運(yùn)營(yíng)管理有限公司副總經(jīng)理 韓陽(yáng)：這次我們以文物為原型，把靜止的文物改造成了動(dòng)態(tài)燈組，讓燈光跟著音樂(lè)節(jié)奏變換，千年前的盛唐符號(hào)也有了符合現(xiàn)代審美的“潮感”表達(dá)，老文物講出了新故事。
不光是在隋唐洛陽(yáng)城的歷史遺址上，今天的古都洛陽(yáng)全城煥新，隨處皆景。在有著百年歷史的西工小街上記者看到，老建筑、老匾額鱗次櫛比，新場(chǎng)景、新消費(fèi)人氣火爆。有著70年歷史的紅光照相館現(xiàn)在拍起了漢服照。
洛陽(yáng)紅光照相館經(jīng)理 張靜：現(xiàn)在不管是街坊鄰居還是外來(lái)游客，大家都喜歡在這兒留個(gè)影。我們這幫“老字號(hào)”如今也趕上了“新潮流”。
曾經(jīng)以傳統(tǒng)小吃為主的西工小街如今被注入了“新血液”。老建筑里生長(zhǎng)出創(chuàng)意店鋪，洛陽(yáng)人從小喝到大的白馬寺鮮奶，加上秘制的牡丹花茶，在奶茶店里碰撞出了限定口味的牡丹奶茶。
游客 羅安琪：當(dāng)我們身穿著漢服，捧著古色古香的奶茶漫步在這個(gè)小街里邊，就感覺(jué)特別有煙火氣息。
記者發(fā)現(xiàn)，就在這條短短1000多米的小街內(nèi)足足鑲嵌了400多個(gè)消費(fèi)點(diǎn)位。古都洛陽(yáng)的煙火氣息悄悄融入每一處細(xì)節(jié)，讓逛吃、打卡、感受文化成為連貫的消費(fèi)體驗(yàn)，也激發(fā)了這個(gè)片區(qū)里800多家商戶的市場(chǎng)活力。
洛陽(yáng)市西工區(qū)商務(wù)局局長(zhǎng) 李永濤：我們按照“高規(guī)劃、微改造”的思路做場(chǎng)景，讓游客停下來(lái)，讓西工小街每個(gè)拐角都有創(chuàng)意，各個(gè)路段都人流如織，這才是從“守資源”到“玩創(chuàng)意”的真正蛻變。
最新數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，洛陽(yáng)累計(jì)接待游客超1300萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入超105億元，洛邑古城、老君山等一批景點(diǎn)在社交媒體上“出圈”，不斷點(diǎn)亮著“夜洛陽(yáng)”的金字招牌。
鍛造“長(zhǎng)紅”引擎
流量之后實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍升
從數(shù)據(jù)可以看到，這個(gè)春節(jié)，洛陽(yáng)的客流規(guī)模再創(chuàng)新高。有了持續(xù)不斷的流量之后，河南洛陽(yáng)又在思考，如何讓流量反哺產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)從“規(guī)模增長(zhǎng)”到“價(jià)值躍升”。
在這個(gè)春節(jié)假期里，洛陽(yáng)博物館開(kāi)啟“博物館奇妙夜”。沉浸式演藝與小劇場(chǎng)巧妙結(jié)合，文物被請(qǐng)出展柜，“歷史人物”穿梭于展廳，與游客隨時(shí)互動(dòng)。
游客 周寧：一下子就把人帶到歷史場(chǎng)景里了，不只是冷冰地看文物，而是真的在沉浸式感受故事，體驗(yàn)感特別強(qiáng)。
兩個(gè)多小時(shí)的講解加演藝，讓游客從“旁觀者”轉(zhuǎn)換為“參與者”。
洛陽(yáng)博物館“博物館奇妙夜”活動(dòng)負(fù)責(zé)人 陳金龍：這是洛陽(yáng)博物館創(chuàng)新文物展示形式的一種探索，能讓更多游客感受河洛文化的魅力，過(guò)一個(gè)不一樣的文化年。
“價(jià)值提升”效應(yīng)正沿產(chǎn)業(yè)鏈蔓延。最初的文旅流量如今已沉淀并催生出新業(yè)態(tài)。曾經(jīng)機(jī)器轟鳴的老工業(yè)廠房現(xiàn)在成為年輕人爭(zhēng)相打卡的元宇宙“科幻樂(lè)園”�；鸨�“漢服熱”帶動(dòng)洛陽(yáng)漢服店從不足百家猛增至超1600家。街區(qū)角落里的近百場(chǎng)沉浸式互動(dòng)演出讓身著漢服的游客獲得新的消費(fèi)體驗(yàn)。
游客 侯海靜：來(lái)洛邑古城就是沖著漢服來(lái)的，這種深度體驗(yàn)特別符合年輕人的胃口。
沉浸式體驗(yàn)正是價(jià)值提升的重要密碼。在一場(chǎng)沉浸式演出現(xiàn)場(chǎng)記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有座位，沒(méi)有固定的觀演區(qū)域，沒(méi)有明確的舞臺(tái)邊界，游客們循著光影指引緩緩前行，在行進(jìn)中沉浸式與千年歷史隔空對(duì)話。
游客 姚煥強(qiáng)：比較特別，感覺(jué)好像我們都融入到場(chǎng)景當(dāng)中一樣，感覺(jué)很新穎、很新奇。
翻開(kāi)洛陽(yáng)近三年的文旅“賬本”記者發(fā)現(xiàn)，旅游總收入增速持續(xù)跑贏游客人次增速，折射出洛陽(yáng)文旅正悄然完成從“規(guī)模擴(kuò)張”到“價(jià)值躍升”的關(guān)鍵蛻變。曾經(jīng)匆匆路過(guò)的游客如今在精心打造的沉浸式街區(qū)里坐下來(lái)品嘗“洛陽(yáng)宴”。洛陽(yáng)正在把“流量”轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)“留量”和“增量”。
洛陽(yáng)市文化廣電和旅游局局長(zhǎng) 李振刊：我們做的就是把古老的文物穿上“新衣服”、搭上“科技車”。把唐三彩變成年輕人喜歡的手辦和盲盒，讓古老的宮殿成為游客可以親自“演戲”的劇場(chǎng)。未來(lái)我們還將繼續(xù)用新科技、新技術(shù)、新創(chuàng)意和新點(diǎn)子讓洛陽(yáng)的歷史文化不再冰冷，而是讓它更有溫度、更有體驗(yàn)感、更好玩。
創(chuàng)意為核
喚醒文旅新活力
從洛陽(yáng)的變化中可以看到，傳統(tǒng)旅游城市發(fā)展需要打破“資源沉睡”的困局。
洛陽(yáng)不再固守“古跡陳列”的模式，而是以創(chuàng)意為核心，重塑文旅產(chǎn)業(yè)模式，通過(guò)沉浸體驗(yàn)、融合業(yè)態(tài)、互動(dòng)科技等重構(gòu)文化敘事邏輯，將千年遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為可互動(dòng)、可體驗(yàn)的消費(fèi)載體。
緊盯需求，以用戶視角更新供給，讓洛陽(yáng)從“擁有歷史”走向“創(chuàng)造體驗(yàn)”，從“被看見(jiàn)”走向“被需要”，這正是因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。
(央視新聞客戶端 總臺(tái)央視記者 劉穎 丁雅妮 劉柏煊 河南臺(tái))
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